Alla luce della ripresa del turismo registrata a dispetto della crisi, e soprattutto per rilanciare il brand Roma anche all’estero, il Premio Colosseo assegna un riconoscimento a chi, nei vari ambiti della cultura, dell’arte, del giornalismo, del turismo, dello spettacolo, dell’economia e della ricerca scientifica, contribuisce a porre in risalto la città di Roma e a sostenerne ed alimentarne l’immagine nel mondo.

L’edizione 2010 ha premiato, per il proprio impegno nella valorizzazione dell’immagine della Capitale all’estero, tre personalità famose: Laura Biagiotti, per aver prodotto un profumo che con il suo nome esporta l’immagine di Roma nel mondo; Lindsay Davis, per aver ambientato i suoi romanzi gialli tradotti in ben 17 lingue nella Roma antica; il Professor Lorenzo Nigro, archeologo dell’Università di Roma, che grazie agli importanti ritrovamenti durante uno scavo nel Palazzo Imperiale di Giordania, ha fornito il suo contributo al campo della ricerca.

Di seguito un brano tratto dall'intervento fatto da Lindsay Davis la sera del conferimento del premio:

"Sono lieta di aver contribuito a far conoscere Roma ai lettori di tutto il mondo. Proprio questa settimana ho ricevuto una e-mail che sintetizzava quello che cerco di fare; una giovane mi ha scritto: Ho intenzione di visitare Roma un giorno, in parte grazie al risultato delle tue storie. Penso di aver imparato tanto sulla Roma antica senza rendermene conto, molto di più di quanto avrei appreso da un solo libro di testo."